视觉识别系统所包含的内容。

（1）企业命名。它受该企业的性质、产品、产地等客观因素的制约。一个好的名字是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的财富。应注意到企业名称的个性化、地区性、民族性等特点。
（2）企业品牌。企业应立足于创名牌。名牌是企业实力的重要标志，是企业发展的最大资产。
（3）企业标志。它一般包括文字标志、图形标志和公共信息标志。它被广泛用于广告物、包装物、制服等。
（4）企业象征图案。它是性格化的造型符号、使标志符号更易识别，使视觉传达更具有表现力的广度和深度，增加亲切感。设计中要注意民族、地区的特点，注意民族的喜好和禁忌。
（5）企业专用字体、标准色。它出现的频率不亚于图形标志符号，一旦确定后，必须严格遵守其形式，不得任意变动。设计确定标准色，也应注意民族性和地区性的喜好和禁忌
（6）企业宣传标语。应根据不同时期的阶段目标，采用相应的宣传口号，以激励员工的进取精神和加强企业的凝聚力。

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