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(简答题)

简述广告文案的创作要求。

正确答案

广告文案的创作,涉及主旨、取材、结构和语言诸方面,必须遵循以下五个方面的基本要求。
(一)主题的明确化。包括五个方面1.主题单一、2.标题准确、3.表白显露、4.文字适宜、5.突出利益。
(二)定位的个性化。广告文案需要根据商品特性科学定位,体现个性色彩。
(三)内容的准确性。广告文案内容的准确性,既是宣传商品、展示企业形象的需要,又是提高宣传作品影响力的需要。
(四)结构的简明化。广告文案是一种特殊的商业应用文,在结构上力求单纯简明,布局严密。
(五)语言的科学化。广告主要是通过语言来影响公众的,语言的科学性直接影响到广告作品的冲击力,应注意三方面要求:一是用词的准确性,二是用词的适宜性,三是媒体语言的特殊性。
(六)心理的鼓动性。广告文案是为商品促销服务的,不同于一般文学作品的叙述、抒情、论证,尤其强调感染力和号召力,讲究打动人心,使公众一看到广告文案,就涌现消费欲望,产生消费行为。
(七)风格的新奇化。在创作中,应该力求广告文案的风格既新又奇。
(八)氛围的情趣化。广告文案应该借助生活化和情感化的语言,营造情趣化的氛围,以影响公众的心理活动。

答案解析

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