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(简答题)

广告传播效果层次有几种结构?

正确答案

从传播功能来看,效果层次至少有三种结构存在。第一种,当消费者对广告上的产品真正感兴趣,广告主利用大众传播媒介促进产品销售,竞争品牌间的差异较为清楚时,认知层次才发挥作用,其组合为认知―情感体验―行为。第二种,当产品处于重要位置,其他选择不明确(如价格、销售渠道等),人员销售是信息传播中比大众传播媒介更重要手段时,不和谐归属层次(又叫行为―情感体验―认知)更会发生作用。第三种,当竞争品牌之间的差别缩小到最低点,产品对购买者已无关紧要,需要重复传播信息使品牌在消费者心中保持新鲜感时,低度参与认知层次(又叫认识―行为―情感体验)便发挥作用。

答案解析

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