（一）商号单一原则：要求商事主体在经营同一营业时，要使用同一商号。这一原则是现代商事活动发展的要求。保持商号的单一、稳定是市场交易安全的需要，各国基本上都遵从这一原则。
（二）商号选用的有关法律规定：
（1）商号结构的法律规定：所谓商号结构，是指商号的组织成份和其各成份的组成顺序。商号的类型不同，商号的结构也不同。根据我国关于企业名称的有关规定，商号必须由文字构成，且应当具有显著特征；
（2）商号选用的有关限制性规定：第一、商事主体不得使用法律明确规定禁止使用的一些名称作为商号；第二、一个商事主体一般只能使用一个名称；第三、禁止以不正当目的使用商号；第四、商法主体设立分支机构的，商法主体及其分支机构的名称应当符合相关规定；
