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(简答题)

简述广告作品测评的内容。

正确答案

⑴广告主题。是贯穿于广告作品中的红线,要求鲜明、突出,诉求有力,针对性强。围绕广告主题是否明确,能否被认可,诉求重点是否突出,与目标消费者的关注点是否一致,能否引起注意,能否满足消费者。
⑵广告创意。主要是对表现广告主题的构思进行检测。对广告创意进行测评,便于充分了解目标受众的有关意见和建议,以能及时调整、修正已有的创意,选择最佳的创意方案,减少广告创作过程中的风险和成本。
⑶广告完成稿。广告完成稿是指已经设计制作完成,但还未进入媒体投放阶段的广告样品。测试广告完成稿,是对广告主题、创意、制作、表现手法等的进一步检测,有利于最后的修补和完善,以保证广告作品能够完美地与目标消费者接触。

答案解析

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