由文化产品定位、文化品牌定位和文化企业定位三个层次构成。
原则：
（1）目标人群导向原则，文化市场定位的目标指向是文化产品目标消费人群的心理预期结构坐标，最终目的是要在人们的文化产品消费选择程序结构中占据不可替代的位置；
（2）差异化原则，差异化原则有利于使文化产品定位在消费者使用选择序列中获得不可替代的地位；
（3）利益导向原则，文化市场定位的诉求点是为目标人群提供不同的利益，或者是功能利用，或者是心理利益，或者是两者的联合；
（4）随动原则，社会是变动的，不是静止。我国目前正处于由传统社会向现代社会转型时期，人的价值观念也面临着转型。
