(1)广告策划有效地加强了策略思考的成分。做广告不再是盲目沿袭他人惯用套路,而是为广告主量身定做,提供的乃是为特定品牌达成特定目标而发展出的特定的方案,真正着眼于客户所面临的问题,注重对核心战略的思考.
(2)整合运用各种广告工具的效果,取代了过去分散零乱的作业方式,开始注重在一个核心战略的统筹之下,有步骤地展开广告运动的各个阶段各个环节。
(3)策划的动态展开性质,一方面使其作业展开更灵活,另一方面加强了对广告运动全程的监控。
总之,广告策划这种作业模式既能激励广告人的创造性,使广告不流于一种计划式的安排和实施,又能保证广告作业的科学性和规范性,使广告不致于停留在随兴而发的"灵光乍现"阶段,将之发展成一整套含有闪光思想的可行方案。