首页学历类考试高等教育自学考试文学类03299《广告运作策略》
(简答题)

试述可能导致行业出现激烈竞争的情况。

正确答案

(1)如果一个市场的成长非常缓慢,并且在这个行业中存在一个公司想获得主导地位时,它必须从竞争对手那里抢市场份额,此时行业内容竞争会变得比较激烈。
(2)当一个行业内竞争者的规模大致相同,或者存在一个竞争者计划打跨所有其他公司时,这个行业的竞争会比较激烈。反之,在只有一个公司占主导地位的行业中,该公司能够很快制止较小竞争者所进行的任何挑战性行动,行业的竞争力度会比较弱。
(3)当一个行业生产的固定成本或者一个行业的存货成本非常高时,公司为了达到基本的销售量,就会尽量获得较大市场份额,甚至不惜采用降价促销方式。
(4)如果一个行业的生产能力趋于过剩时,可能诱使公司通过降低价格进行产品销售(降价销售),以便能够提高开工率全力生产。
(5)当一个行业的产品和服务差别性比较弱,很难区别时,竞争基本上是基于价格竞争而展开,并很难保证顾客的忠诚度。
(6)当行业中的企业由于某原因很难退出一个行业,或退出成本很高时,行业内可能因为过剩的生产能力而导致激烈的竞争。

答案解析

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