所谓儿童电视广告，是指所有面向0—14岁儿童的商品宣传，旨在影响、指导儿童的消费，并通过影响儿童而影响其父母的购买行为的广告。
（1）广告诱使儿童购买那些如果使用不当就会对其造成伤害的产品。如他们不懂得过多食用高糖食品对自己的身体健康不利，不懂得有些产品如鞭炮、某些玩具可能因其自身严重的伤残等。
（2）由于儿童缺乏正确辨别和评价能力，很容易被一些电视广告手段所欺骗，如利用电视节目主持人向儿童推销产品。
（3）利用儿童由于心智发育不健全而导致的弱点，如对时间和金钱的错误认识来推销产品，这实际上也是一种不光彩、不道德的行为。
（4）儿童长期收看某些不健康的电视广告，将会对他们的价值观，态度、行为产生不良影响。另外，在电视广告的诱惑下，儿童也会过分发展势力主义的价值观，为求得一时满足，更容易做出不合理的选择。
（5）儿童电视广告还可能给家庭带来许多实际问题。由于儿童广告宣传的商品非常吸引人，说起来也动听，儿童因此学会了许多借口，以此向他们的父母提出许多过分的要求，增加了家庭的经济负担，导致了许多不应有的纷争，影响了和睦的家庭气氛、特别是在儿童的要求常被拒绝的低收入家庭中，情况更是如此。
