其定位论的基本点是:
(1)广告的目标就是使某一品牌、公司或产品在消费者心中占据一个位置。
(2)广告的目标诉求应单一、明确，应直攻消费者的心理。
(3)该位置应该是独有的，广告应创造“第一”，特别是“第一说法、第一事件、第一位置“等，这样才能使消费者记忆深刻。
(4)广告表现产品的差异性，更重要的是要突出品牌之间类的差异，而不仅仅是要指出产品具体的特殊的功能利益。
(5)这样的定位一旦建立，就在消费者与品牌或产品之间建立了一种牢固的联系，消费者一旦产生相关的需求，就会自动联想到该品牌、该公司或该产品。
（简答题）
美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点？
正确答案
答案解析
略
相似试题
（填空题）
美国专家BernadetteTracy对广告媒体的优势曾作过如此评价：电视建立（）和（）；杂志提供（）报纸和电台把人们带到（）；Internet广告能产生（）。
（填空题）
希望受众即时反馈并参与营销活动的广告创意，使用（）强的（）广告最能迅速调动受众的情绪，吸引他们参与宣传活动。
（填空题）
使用逻辑推理的方式说服目标受众的广告表现手法，侧重于选取产品（）的内容展现广告诉求的特色。创意的要点是使受众接受广告提出的（），并展示、陈述具体的（）。
（简答题）
简述广告运动的整体表现方式的规律。
（填空题）
镜头组接的方式常见的包括：（）、（）、（）、（）。
（简答题）
简述广告运动的整体表现方式的规律。
（简答题）
户外广告的表现特色是什么？
（简答题）
简述广播广告的类别
（填空题）
电影、电视的时间涵义有三个：（）时间；（）时间；（）时间。
