A菲利普·科特勒
B尤金·麦卡西
C约翰·霍华德
D唐·舒尔茨
（单选题）
市场细分是以（）理论为基础的。
答案解析
DAGMAR理论即广告效果测定的广告目标明确化理论，由（）在1961年提出。
（名词解析）
CI理论
（简答题）
简述“大创意”、“小创意”之争的理论意义。
七喜汽水的“非可乐”定位属于（）理论范畴。
BC理论
（）是广告策划和创意的基础。
从广告策划的角度来看，（）是广告诉求的基础。
西方国家最早在（）就开始了广告调查
