（题干）
本题共计 3 个问题
高露洁和佳洁士两大品牌在口腔卫生清洁用品市场一直是激烈竞争的“死对头”，往往佳洁士一推出新的产品和营销方式，高露洁立刻针对性的推出产品来与之抗衡。佳洁士牙膏在新产品上市时期往往采用高端价位，但在高露洁推出竞争产品时立刻大幅度降低产品的定价，从而争取更多的市场份额。佳洁士的广告语是：让个人形象跟健康、自信，高露洁的广告语是：有益于牙龈健康。
单选题
第 1 题
在本案例中，高露洁采取的是（）定位方式。
A价格定位
B功效定位
C市场领导者定位
D市场跟进者定位
正确答案
D
答案解析
略
单选题
第 2 题
在本案例中，佳洁士采取的高端定价策略是（）。
A撇脂定价法
B渗透定价法
C高价定价
D零头定价法
正确答案
A
答案解析
略
单选题
第 3 题
高露洁牙膏的定位方式是（）。
A功效定位
B价格定位
C品名定位
D市场领带者定位
正确答案
A
答案解析
略
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（单选题）
高露洁和佳洁士两大品牌在口腔卫生清洁用品市场一直是激烈竞争的“死对头”，往往佳洁士一推出新的产品和营销方式，高露洁立刻针对性的推出产品来与之抗衡。佳洁士牙膏在新产品上市时期往往采用高端价位，但在高露洁推出竞争产品时立刻大幅度降低产品的定价，从而争取更多的市场份额。佳洁士的广告语是：让个人形象跟健康、自信，高露洁的广告语是：有益于牙龈健康。在本案例中，佳洁士采取的高端定价策略是（）。
（多选题）
广告定位策略是通过广告来影响（），确定产品、企业和品牌在消费者心目中地位的过程，以实现产品、企业形象和品牌在市场上的定位。
（多选题）
品牌形象是品牌的构成要素在人们心理的（）。
（多选题）
在品牌形象研究中，品牌价值认知是以（）来表示的。
（单选题）
会展在品牌树立品牌形象方面具有独特的作用，主要表现在（）。
（多选题）
在品牌形象推广阶段，策划的重点是（）。
