在其他条件不变的情况下，产品价格上升，需求量下降；而产品价格下降，需求量上升，这种价格与需求量反方向变动的关系，被称为需求定律；可用替代效应和收入效应来解释。
替代效应：替代效应是指某种产品价格下降，而效用相同的另一种产品价格不变，使得这种产品相对于另一种产品来说，显得便宜了，消费者就会用该种产品代替另一种产品，从而导致了对该种产品需求的增加。这种由于某种产品价格变动所引起的其他产品相对价格的变动，进而由相对价格变动所引起的产品需求量的变动就是替代效应。
收入效应：收入效应是指某种产品价格下降，而消费者的货币收入不变，使消费者的实际收入水平相对提高，从而对这种产品的需求增加。当一种产品的价格发生变化时，会对产品的消费产生两种影响：
一是使消费者的实际收入水平发生变化；
二是使产品的价格发生变化。这两种变化都会改变消费者对该种产品的需求量。其中，替代效应强调了一种产品价格变动对其他产品相对价格水平的影响；收入效应强调了一种产品价格变动对实际收入水平的影响。需求定理所表明的产品价格与其需求量呈反方向变动的关系，正是这两种效应共同作用的结果。
