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(简答题)

怎样提高对广告设计中的社会美的鉴赏能力?

正确答案

通过社会美的重视形势与内容的统一,要把某个产品提升到社会美的高度,挖掘产品中人的创造、智慧和力量,体现出人的自由创造精神,给人社会美的感受,因此,我们可以分析广告设计中劳动产品的诉求点,体会其本质意义。同时,注重分析广告的外在形式,这根有助于我们看到美的本质。
广告表现的内容就是要通过树立积极的肯定的生活形象,引起人的注意,引起人的兴趣,引起人的美感。使广告的受众在欣赏具有社会美的广告的同时,达到传播信息,美化环境的作用。广告在表现人物形象美时,需要从内容和形式的统一去掌握。由于人物的感性特征很多,因此要特别注意那些与内在精神品质相联系的感性特征。这些感性特征是内在精神的自然流露,它们能给人精神上以强烈的影响。因此它们比一些生理特征更具有审美价值。广告表现要达到社会美的效果,必须在广告作品中体现积极的肯定的生活形象、人的理想和人的内在品质。
例如对工业产品设计中社会美的鉴赏能力:工业设计基本上属于抽象美术,抽象美术不同于具象美术。美术的抽象化,实际上是设计家根据生活中的具体形象进行艺术创造的手法。这一手法是艺术家在对客观事物的本质有很深的了解后,从生活形态到美术形态的抽象思维活动中得到的。所以,这里抽象与具象统一在艺术形象之中。工业设计等实用美术具有一定的功利目的,能满足人们在吃、穿、住、行等各方面的物质需要,它们介乎于实用与欣赏之间。所以,工业设计不能完全丢弃追求美的目的。

答案解析

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