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(单选题)

某卷烟品牌总体认知度高,美誉度低,这意味着该卷烟品牌()

A处于市场导入期

B臭名远扬,岌岌可危

C有着强大的市场号召力和竞争力

D“养在深闺人未识”

正确答案

来源:www.examk.com

答案解析

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  • (判断题)

    某卷烟品牌总体认知度高,美誉度低,这意味着该产品“养在深闺人未识”。

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    据卷烟品牌美誉度模型,“认知度低、美誉度高”的品牌()。

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    产品认知度低,品牌知名度、美誉度尚未建立,增长缓慢是品牌导入期的市场特点。

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    某品牌卷烟消费者再次购买的比例高说明这品牌()高。

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    某品牌卷烟很容易引起消费者的注意说明这品牌()高。

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    卷烟品牌记忆度是卷烟品牌认知的较低程度,是卷烟品牌识别度的基础。

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  • (简答题)

    为了满足消费者需求,改变过去卷烟销售“省内依赖型”的局面,J市烟草公司决定逐步扩大省外烟的市场份额。现阶段在J市市场上零售价100元/条的卷烟一直是由省产卷烟甲品牌占据主导地位,消费者对该品牌的认知度也较高,诸多同等价位的省外名优品牌在市场上皆未能取得好的业绩,但是该品牌长期货源不足,导致零售户对烟草公司的满意度低。为扭转这一局面,该公司拟引进同档次的省外卷烟乙品牌,以弥补这一市场缺口。乙品牌系列其他价格档次的卷烟已经在当地市场上销售了一段时间,得到了广大消费者和零售户的认可,形成了一定的知名度和市场影响力,市场份额逐步扩大。对该公司拟引进的乙品牌进行SWOT分析。

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    在对卷烟品牌进行相关调研时,品牌认知度包括品牌内涵和()两个方面。

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    卷烟是品牌认知度较高的特殊消费品。

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