（简答题）

简述“传播效果”所包含的两重含义

正确答案

在传播学研究领域，传播效果这个概念具有下述双重含义：
第一，它指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。
第二，它指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体，不管这些影响是有意的还是无意的、直接的还是间接的、显在的还是潜在的

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略

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