网络广告的效果评估比较困难。被动浏览，主要是以浏览者进入广告页面的次数为标准。主动点击，这种效果评估标准是指网络广告效果的好坏关键要看浏览者是否点击了该广告，点击的次数有多少。交互，交互是网络媒体与传统媒体的又一重要区别，网络广告很好地体现了交互这一特点，浏览者在浏览广告的同时还要与广告赞助商形成信息的交流，这样的网络广告才是有效的。该指标评价广告的效果的好坏就主要看目标受众主动与广告赞助商联系的次数的多少。
销售收入，广告能引起销售收入，那么广告当然是有效的。问题在于销售收入在多大程度上要依赖于网络广告。因为引起销售的因素是很多的，包括促销、公关、产品、价格、销售渠道、消费者的消费行为特性等。所以，用销售效果为标准来衡量网络广告效果是困难的。
（简答题）
如何评估网络广告的效果？
正确答案
答案解析
略
相似试题
（判断题）
网络广告效果评估依靠技术手段，与传统广告评估相比，耗费的成本较高.
（单选题）
网络广告效果评估的指标不包括（）。
（填空题）
广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。
（简答题）
什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？
（简答题）
广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？
（判断题）
广告效果评估主要是对信息传递效果进行评估。
（多选题）
按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。
（多选题）
广告效果综合评估的内容包括（）等方面。
（简答题）
广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？
