营销计划应该包括哪些内容？

市场营销计划主要由以下八部分组成：
（1）经理摘要。它可使最高管理层迅速抓住计划的要点。
（2）当前市场营销状况。它提供与市场.产品.竞争.分销和宏观环境有关的背景数据。
（3）机会和问题分析。它概述企业外部的主要机会与威胁.企业内部的优势与劣势，以及在计划中必须注意的主要问题。
（4）目标。它确定计划中想要达到的关于销售量.投资报酬率.市场占有率.利润额等领域的目标。
（5）市场营销战略。它描述为实现计划目标而采用的主要市场营销方法。
（6）行动方案。它回答应该做什么.谁来做.何时做.需要多少成本等。
（7）预计的损益表。它概述计划所预期的财务收益情况。（8）控制。它说明将如何监控该计划。

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