（多选题）
电视广告的特点是（）。
A图文并茂，声像兼备
B费用昂贵
C冲击力大
D传播范围广泛
正确答案
答案解析
略
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（多选题）
杂志广告的特点（）。
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广播广告的特点（）。
（判断题）
以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全过时。
（填空题）
确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。
（填空题）
广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。
（填空题）
《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。
（判断题）
广告主最关心的是广告的心理效果。
（判断题）
广告主题是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。
（填空题）
（）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。
