首页学历类考试高等教育自学考试文学类03299《广告运作策略》
(简答题)

简述广播广告文案创作的特殊要求。

正确答案

(1)口语化四个方面:
其一,广告中少用生僻的隐语、典故和成语。
其二,少用专业技术术语和专业名词。
其三,少说过于抽象,不着边际的话。
其四,少用深奥、拗口的字和词,不说文言文。
(2)注意同音异义词的使用。
(3)生动活泼四个方面:
其一,尽可能运用特定广告对象的通用语言。
其二,多用一些朗朗上口的语言。
其三,节奏上有所变化和起伏,做到状物感人,抑扬顿挫。
其四,形式上不断创新。
(4)适当重复两种方法:
一是比正常的音量高,通过音量的对比来引起人们的关注。
二是对某些内容加以重复,即所谓“三令五申”。
重复有两种方式:
一是一则广播广告在某一段时期内不断插播。
二是在一则广告中就重点内容陈述两遍或多遍。

答案解析

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