首页资格考试营销师高级营销师(国家职业资格一级)

(题干)

本题共计 2 个问题

北京“五源”公司是一家专门从事电脑生产的公司,该公司所生产的电脑主要针对企业,迎合了企业的某些特殊需求。但随着家用电脑市场的不断成熟,该企业也开始意识到生产家用电脑的重要性,因此想在短期内进入家用电脑市场。但公司的领导人认为,虽然自己的技术可以支持家用电脑的生产,但自己在品牌上却不一定具有优势,因为公司的品牌主要在产业用户中具有影响力,家庭用户不一定知道这个品牌。为了验证这个市场,该公司决定进行一次市场调研,通过实地调查来了解消费者对该品牌的了解。于是该公司请A市场调研公司为其提供市场调研问卷,自己组织调研。但在实际调查过程中却出现了问题:很多被调查者不愿意提供合作,认为该问卷太复杂,很多问题都不理解,并且填这样的问卷太浪费时间,而且还有些问题涉及到了个人隐私。因此,该公司并没有取得自己想要的东西,为此公司召开了专门的会议讨论问题的所在。
另外,该公司还想进入国际市场,但又担心国际市场风云莫测,不知应该如何分析国际市场营销环境。

简答题
1

该公司所采取的市场预测方法属于哪类?这种方法在何种情况下较为有效?

正确答案

该公司所采取的市场预测方法是购买者意向调查法。
这种方法只有具备以下三个条件才有效:
第一,购买者的购买意向是明确清晰的;
第二,这种意向会转化为顾客购买行动;
第三,购买者愿意把其购买意向告诉调查者。

答案解析

简答题
2

企业开展国际市场营销时,应从哪些方面分析国际经济环境?

正确答案

研究外销市场,首先必须对国际经济环境进行研究。因为一个国家经济状况还坏,会影响该国人民对产品和服务的需求量。因此,国际市场营销人员应分析如下内容:
(1)各国的经济制度;
(2)经济发展水平;
(3)经济特征(人口、收入等);
(4)自然资源;
(5)基础设施;
(6)外汇汇率。

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  • (简答题)

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  • (简答题)

    2002年,国内著名软件供应商顺达软件公司以独特的营销渠道,获得了用户的青睐,各地知名软件供应商纷纷加盟。开创了企业管理软件领域营销的新模式。据悉,顺达软件最近提出了一个新的“internet营销”理念:意即借助internet,广邀各类网站为其合作伙伴,在其网页上加一个链接。这样,用户可以以最低的价格购得顺达的软件产品,而合作伙伴也将得到其中一部分利益。顺达系列软件包括“仓管王”、“出纳2001”等财管软件;“事务通”等日用软件;“网际神通”、“网际营销”等网络软件。 在业务及销售工作的拓展上,顺达通过业务员的管理,在全国广招800名兼职业务员,拓展各地的经销点、企业、甚至商店,在销售通路和销售店面上作出了大胆的尝试。并且在本身产品的销售管理上充分利用互联网的便利,各地销售及业务员可登陆“业务员之家”查询销售情况。据介绍,顺达软件公司还根据影响在线价格的不同因素,采取了多种多样的在线价格策略,取得较好的营销效果。

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  • (简答题)

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  • (简答题)

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  • (简答题)

    某公司是一家以生产照相机为主的企业,其多生产的“利泽”牌照相机在市场上有着很高的市场占有率,并且市场占有率每年稳中有升。但是进入2004年以来,随着技术的逐渐进步,数码相机的成本变得越来越低,稳步进入大众市场,该公司发现自己的传统相机的市场占有率在逐步降低。面对这种情况该公司决定进入数码相机市场,以完善自己的产品结构。于是该公司与另一公司合作,引入了数码相机的生产技术,在认真研究市场调研的基础上该公司推出了“利泽”牌系列数码相机以迎合不同人群的需要。并决定在2004年7月进入市场,计划用半年时间在市场上站稳脚,市场占有率达到10%,品牌知名度达到20%。该公司认为目前中国数码相机市场具有以下几个特点: (1)市场潜量比较大。 (2)市场集中度比较低,没有领导品牌。 (3)消费者追求的利益点比较分散。 (4)使用人群在地域上比较集中。 (5)促销获得比较单一。

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  • (简答题)

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