传播战略和传播谋略都是对传播活动的计划和设计，关注的都是传播过程。 它们的区别是于，传播战略是媒介的生命线，是媒介一切工作必须遵循的总纲，对一个媒介的生存和发展具有决定性的指导作用。传播谋略是传播战略设想变为具体行动之间的桥梁和渡船。没有传播谋略的策划和运用，传播战略只能是个美好的愿望和画在纸上的壮丽蓝图，具体的传播活动也会顾此失彼，秩序混乱，不能协调一致地行动。
传播战略是综合思维的结果，是一种传播思想，一种行动纲领，一个行动方向；传播谋略表现为一种思维过程，关注的也是传播的过程，是一种“工具之学”，即主要思考如何使用工具或运用自己的力量同环境抗争。
