（一）标记性，品牌的基本功能在于标示产品的确来源以区别于其他产品，标记性是首要的要求。要做到这点，企业要注意以下几点：
①设计新颖，不落俗套
②突出重点，主次分明
③简捷明快，易于识别
（二）适应性①便于在多种场合、多种传播媒体使用，有利于企业开展促销活动。
②适应国内外消费对象的爱好，避免禁忌。
③适应国内外的商标法规，便于申请注册。
（三）艺术性，品牌的设计，要运用艺术手法，讲究形式美，从艺术的角度，品牌设计的要求有：
①针对消费者的心理，启发联想
②思想内容健康，无不良意义
③设计专有名称.
