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(简答题)

试述产品生命周期包含哪几个主要的阶段及各阶段的营销策略。

正确答案

典型的产品生命周期一般可分为四个阶段,即介绍期、成长期、成熟期和衰退期。
产品生命周期策略:
(1)介绍期营销策略:
1.快速撇脂策略;
2.缓慢撇脂策略;
3.快速渗透策略;
4.缓慢渗透策略;
(2)成长期营销策略:
1.改善产品品质;
2.寻找新的子市场;
3.改变广告宣传的重点;
4.在适当的时机,可以采取承降价策略,以激发那些对价格比较第三的消费者产生购买动机和采取购买行动;
(3)成熟期营销策略:
1.调整市场;
2.调整产品;
3.调整营销组合;
(4)衰退期营销策略:
1.继续策略;
2.集中策略;
3.收缩策略;
4.放弃策略。

答案解析

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