（简答题）

简述广告学与心理学的关系。

正确答案

广告学是研究消费者心理活动及其变化规律的学科，广告如何与消费者的心理活动发生交互作用，这是广告学和心理学的交互点;广告学借鉴了大量心理学的研究方法和研究理论;广告学与心理学交叉渗透形成一门新的学科——广告心理学，是广告学的组成部分，同时也是心理学涉及的内容。它是运用心理学的一般知识来解决广告活动中的心理问题的科学，探索广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理学现象及其存在的心理规律。

答案解析

略

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（简答题）
简述广告学与市场营销学的关系。
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（填空题）
从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。
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（填空题）
广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。
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（判断题）
广告主最关心的是广告的心理效果。
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（名词解析）
广告受众的心理活动过程
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（简答题）
简述现代广告的四大特征。
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（简答题）
简述广告的构成要素。
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（填空题）
广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。
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（填空题）
“水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。
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