谈谈对“收视为王”的认识，如何达到媒体责任与收视的统一？

（1）作为电视市场分析，节目评估的制式，眼下收视率具有垄断地位，是当仁不让的权威，从央视到地市级电视台，从电视广告经营战略确定到具体节目的去留，收视率几乎都拥有生杀予夺的大权。于是许多人把收视率看成电视各项指标评估的"万能码"。但笔者认为：尽管收视率的作用不可怀疑，而迷信收视率、过分夸大或依赖收视率作用却大不应该。
（2）单一收视率弱化了媒体的社会责任。我国媒体的社会责任之一是传递主流价值观，倡导主流文化形态，为建设健康向上的经济社会呐喊助威。受众对精神文化生活的需求是一个动态的、不断变化的体系，它将随着社会环境和受众自身经济政治地位、价值取向、欣赏习惯等因素的变化而变化，媒体的传播内容也要随之变化，及时跟进。
（3）从媒体的层面来讲，电视台要能够形成品牌有效积累的收视率。也就是说，收视率固然是衡量一个电视台最重要的指标，但却不应是唯一标准，而应该着眼于媒体品牌发展的大局，实行科学、健康、协调、可持续增长的收视率，进而促使电视台品牌价值可持续性发展和不断良性增值。

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