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(简答题)

公关策划有哪些基本的特征?

正确答案

公关策划是企业和社会改善自身公共关系状态的一种独特管理活动,与其它社会关系或活动比较,公关策划有自身的一些基本特征:
(1)目的性。公关策划的基本出发点,就是在于促进组织的公关活动从无序转变为有序,从模糊转变为清晰,从不确定转变为确定。公关策划是一个明显的目的增强和清晰化过程。
(2)程序性。公关策划的逻辑程序越严密、越有序,策划活动就越容易取得成功。
(3)长期性。公关关系是一种长期努力形成的长久关系,所以公关策划追求的是组织与公众之间稳定而长久的良好状态。这不是一朝一夕可以建立起来的。
(4)互利性。每一个组织在追求自身利益的同时,必须首先满足社会利益;在社会利益得到满足的同时,组织的利益也得到满足。因此,组织与公众之间的关系必须建立在互利的基础上,这也是公关策划在实践中的一个重要特征。

答案解析

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