雅高采用的是差异性营销策略，是指指企业选择几个细分市场作为目标市场并分别为每个目标市场设计营销方案的一种策略。
优点：有利于扩大销售，同时可分散经营风险；有利于树立企业的形象。
缺点：成本相对较高，企业管理难度大，资源不能有效发挥。
（题干）
本题共计 2 个问题
雅高饭店集团，经营着12个具有不同商标名称的产品，管理着不同品牌和类型的饭店。其中包括以吸引高档商务客人的高级豪华饭店，以吸引中档消费者的三星级饭店，和吸引家庭及预算型旅游者的汽车旅馆。
简答题
第 1 题
雅高集团在目标市场选择时采用了何种策略，阐述该策略的优劣？
正确答案
答案解析
略
简答题
第 2 题
除此之外还有什么策略，其优劣是什么？
正确答案
还有无差异营销策略和集中策略：
（1）无差异策略指企业不考虑细分市场的差异性，对整个市场只提供一种营销组合。这种营销策略的焦点是消费者需要上的共同性而不是差异性。
优点：规模效益显著，降低成本，有利于提高服务技巧和劳动效率
缺点：市场适应能力差，加大市场竞争
（2）集中性营销策略是指旅游企业将自身的资源和营销集中在某一个或少数细分市场上，实行专业化生产和销售，使旅游企业在目标市场上占有较大的市场占有率，一次弥补在较大市场上的较少市场占有率。
优点：有利于降低企业的营销成本和减少销售费用，增加销售量，获得利润
缺点：经营风险较大，市场竞争过于激烈
（1）无差异策略指企业不考虑细分市场的差异性，对整个市场只提供一种营销组合。这种营销策略的焦点是消费者需要上的共同性而不是差异性。
优点：规模效益显著，降低成本，有利于提高服务技巧和劳动效率
缺点：市场适应能力差，加大市场竞争
（2）集中性营销策略是指旅游企业将自身的资源和营销集中在某一个或少数细分市场上，实行专业化生产和销售，使旅游企业在目标市场上占有较大的市场占有率，一次弥补在较大市场上的较少市场占有率。
优点：有利于降低企业的营销成本和减少销售费用，增加销售量，获得利润
缺点：经营风险较大，市场竞争过于激烈
答案解析
略
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（简答题）
刘某、张某等8名股东出资设立了A管理咨询公司，但股份不划分等额。商标为“达群”，但该商标未注册。在经营中，刘某将公司资产为自己设立抵押，而张某利用职务之便，与公司订立了低价的买卖合同，获取公司的利益。后公司聘请了在人事局工作的李某为A公司经理。
（简答题）
刘某、张某等8名股东出资设立了A管理咨询公司，但股份不划分等额。商标为“达群”，但该商标未注册。在经营中，刘某将公司资产为自己设立抵押，而张某利用职务之便，与公司订立了低价的买卖合同，获取公司的利益。后公司聘请了在人事局工作的李某为A公司经理。
（简答题）
刘某、张某等8名股东出资设立了A管理咨询公司，但股份不划分等额。商标为“达群”，但该商标未注册。在经营中，刘某将公司资产为自己设立抵押，而张某利用职务之便，与公司订立了低价的买卖合同，获取公司的利益。后公司聘请了在人事局工作的李某为A公司经理。
（简答题）
刘某、张某等8名股东出资设立了A管理咨询公司，但股份不划分等额。商标为“达群”，但该商标未注册。在经营中，刘某将公司资产为自己设立抵押，而张某利用职务之便，与公司订立了低价的买卖合同，获取公司的利益。后公司聘请了在人事局工作的李某为A公司经理。
（简答题）
刘某、张某等8名股东出资设立了A管理咨询公司，但股份不划分等额。商标为“达群”，但该商标未注册。在经营中，刘某将公司资产为自己设立抵押，而张某利用职务之便，与公司订立了低价的买卖合同，获取公司的利益。后公司聘请了在人事局工作的李某为A公司经理。
