1、应遵循的市场规律包括：时间节约规律，要求社会生产适应社会需要，社会资源配置形成最优化组合，产品的实现能以最短时间进行，企业遵循这一规律就是要预测好企业生产产品的适应性，保证产品结构适应社会需求比例，以防止结构性或全局性劳动时间浪费；价值规律，是商品价值量由社会必要劳动时间所决定的规律，只有符合社会需要的劳动才是社会必要劳动，才能创造或实现价值，只有企业的个别劳动时间低于社会必要劳动时间才能获得利润；供求规律，是商品供求关系与商品价格间互为因果、互相作用、互相决定的规律，企业遵循这一规律就是要把握市场的供求动向及行情变化，以决定企业投放市场的产品量及价位；竞争规律，要求企业营销过程中必须以质优、价廉、形象佳、业态独特超出同类以获取优势。
2、应遵循的市场原则包括：自愿让渡原则，要求交易双方在没有外来干预下自愿让渡商品；等价交换原则，在双方交易过程中，价值是价格的轴心，价格围绕价值波动，等价交换原则对企业在市场上采取暴利行为或低于成本的强行倾销行为是一种约束；公平竞争原则，市场上的经济主体在市场竞争中要有公平的外部环境和条件，以便使竞争得以正常进行。
