（名词解析）

品牌形象论

正确答案

（20世纪60年代由大卫.奥格威提出的）
（品牌形象更多诉求于情感因素）
品牌形象论是广告创意和策划策略理论中的一个重要流派。在此理论下出现了大量优秀的、成功的广告。
品牌形象论要点：
1、塑造品牌形象是广告最主要的目标。
2、任何一个广告都是对品牌的长期投资。
3、品牌形象比产品功能更重要。
4、广告更重要的是满足消费者的心理需求。
5、品牌广告的表现方法

答案解析

略

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（多选题）
在品牌形象研究中，品牌价值认知是以（）来表示的。
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（单选题）
（）又称产品形象，是构成品牌形象价值论的基石。
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（单选题）
会展在品牌树立品牌形象方面具有独特的作用，主要表现在（）。
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品牌形象调研阶段主要任务是（）。
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（多选题）
在品牌形象推广阶段，策划的重点是（）。
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（单选题）
品牌形象理论的提出者是（）
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以下属于品牌形象定位的策略是（）。
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（单选题）
奥格威的“品牌形象”理论的核心思想是（）
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品牌形象代言人是（）的典型性人物。
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