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(简答题)

简述广告社会效果测定的内容和方法。

正确答案

⑴事前测定。一般在广告发布之前,对即将推出的广告可能产生的社会影响做出预测评析,包括广告的诉求内容、表现手法、表达方式、语言、音响等,综合有关意见和建议,发现问题,及时修订改正。
⑵事后测定。在广告发布之后进行。把广大消费者的意见反响及时收集整理,分析研究社会公众对广告的态度、看法等,据了解广告的社会影响程度,为进一步的广告活动决策提供参考意见。

答案解析

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