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(简答题)

什么是市场调查资料的整理和分析?

正确答案

市场调查资料整理是根据市场分析研究的需要,对市场调查获得的大量的原始资料进行审核、分组、汇总、列表,或对二手资料进行再加工的工作过程。
市场调查资料整理的内容包括:
(1)数据确认:是指对原始数据或二手资料进行审核,查找问题、采取补救措施、确保数据质量。
(2)数据处理:是指对问卷或调查表提供的原始数据进行分类和汇总,或者对二手数据进行再分类和调整。
(3)数据陈示:是指对加工整理后的数据用统计表、统计图、数据库、数据报告等形式表现出来。
市场调查资料分析是指根据市场调研的目的,运用多种分析方法对市场调查收集整理的各种资料进行对比研究,通过综合、提炼、归纳、概括得出调研结论,进行对策研究,撰写市场调研报告的过程。
本质:数据深加工,从数据导向结论,从结论导向对策。

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