①19C30年代后，把受众看作信息产品的消费者和大众传媒的市场。D.麦奎尔：从市场角度，受众可定义为特定的媒体或讯息所指向的、具有特定的社会经济侧面像的、潜在的消费者集合体。
②受众即市场：A.媒介是经营组织，须在市场上交换自己的产品和服务；B.产品和服务应能满足消费者需求；C.传媒竞争的对象是消费者。
③评价（D.麦奎尔）：A.易把传媒与受众关系固定为“买”方和“卖”方关系；B.着眼于人口统计学属性，未能反映受众内部更深层次的社会关系和意识形态；C.易把“商品销售量”作为判断传媒成功与否的唯一标准，而把公益性和社会效益标准放在次要的位置上；D.传媒一方的观点，不是从受众立场出发。
（简答题）
简述受众即市场。
正确答案
答案解析
略
相似试题
（简答题）
简述“受众即市场”论。
（单选题）
现代报业一般面对三个市场，即受众市场。广告市场和（）
（单选题）
现代报业经营要面对三个市场，即受众市场、广告（）
（单选题）
现代报业经营要面对三个市场，即受众市场、广告市场和（）
（简答题）
试析“受众即市场”的观点。
（多选题）
结合麦奎尔的主张，下列选项中对“受众即市场”的观点评述正确的是（）
（单选题）
广播、电视受众调查中采用的即时式电话询问法，可以获得（）。
（单选题）
1975年，美国著名传播学家梅尔文•德弗勒把受众理论分为四种类型，即受众的个人差异论、受众的（）、受众的社会关系论、受众的文化规范论。
（简答题）
为什么说受众是权利主体？简述受众的基本需求。
