（简答题）
什么是产品成长期？产品成长期的市场特征是什么？
正确答案
产品成长期是指新产品经过促销努力，产品知名度有了很大的提高，开始为市场所接受，产品销量迅速膨胀，利润直线上升。这一时期的特征主要有：（1）客户对产品已经有所了解，购买人数急增；（2）多数消费者开始追随领先者，客户属于早期使用者；（3）销售量迅速增长；（4）生产工艺和设备已成熟，可以组织大批量生产，产品成本显著下降；（5）产品知名度提高，促销费用减少，销售成本大幅度降低；（6）价格不变或略有下降，销售量大增，企业转亏为盈，利润迅速上升；（7）生产经营者增加，竞争开始加剧。
答案解析
略
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（判断题）
产品成长期的市场特征是购买这种产品的消费者多属好奇和冲动购买，大多数是高收入者和年轻人。
（简答题）
什么是产品引入期？产品引入期的市场特征是什么？
（填空题）
产品成长期是企业产品的黄金阶段，营销策略要突出一个（）字。
（判断题）
产品成长期可采取的营销策略是企业应采用更为灵活的促销方式来刺激市场的需求。如提高销售人员的数量和质量，采用新的销售奖励办法，划分新的销售区域；有奖销售、让价销售、降价销售等。
（判断题）
产品衰退期的市场特征是市场竞争突出地表现为价格竞争，产品市场价格不断下降，利润减少，甚至无利可图。
（判断题）
产品成熟期的市场特征是各种品牌的同类产品和仿制产品进入市场，市场竞争十分激烈，竞争的手段也复杂化，竞争引起价格下降，甚至出现激烈的“价格战”。
（简答题）
简述产品衰退期的市场特征及市场营销策略。
（判断题）
产品衰退期的市场特征是生产成本降到最低点，利润达到最高点，但营销费用增加，利润稳定或开始下降。
（简答题）
试述产品成熟期的市场特征及市场营销策略。
