1、区别功能。有助于商标所有人推销其商品或服务，而且有助于消费者在众多互相竞争的经营者提供的商品或服务中进行选择。为消费者认牌购货提供了保证。
2、表明商品或服务的来源的功能。有利于商标所有人，而且对消费者也有好处：消费者不仅可以商品或服务来源方面免生混淆或受欺骗，同时又可根据商标追踪对商品或服务质量负责的经营者；
3、表明质量的功能。可以促使经营者保持和提高商品质量，维护其商标声誉；同时也为消费者选择商品或服务提供了重要的基础；
4、广告功能。
使之能够帮助其所有人促进和保持消费需求。有利于消费者了解在市场上所能获得的商品和服务的有关信息。
5、财产功能。是无形的财产，能给企业带来巨大的物质利益。
