首页学历类考试电大国家开放大学《广告策划》
(简答题)

为什么说广告是重要的文化现象?

正确答案

(1)广告的本质是推销,其目的是商业性的,但广告的表现形式却具有文化性,它是一定社会文化的产物。
(2)由于广告人、广告受众是具有一定社会文化习俗的人, 因此不同民族社会的哲学观念、思维模式、文化心理、伦理道德、风俗习惯、社会制度乃至宗教信仰等,都不可避免地会对广告产生影响,从而形成了某个民族或国家的广告风格和气派,任何一个社会的广告无不带有该社会文化的痕迹。
(3)反过来说, 广告本身也是一种文化。广告除了具有商业性外, 其内涵还体现了广告主及广告制作者对生活的理解及价值观念。

答案解析

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