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(简答题)

试比较男性消费者群体与女性消费者群体心理与行为的差异。

正确答案

女性消费者的消费心理与特征:
(1)注重商品的外表和情感因素;
(2)购买商品缺乏自信心和果断性;
(3)注重商品的便利性;
(4)注重商品的多样化和个性化,喜欢炫耀,自尊心强;
(5)主动消费多;
(6)冲动性购买多。
男性消费者的消费心理与特征:
(1)注重商品质量、实用性,购买动机感情色彩比较淡薄;
(2)购买商品目的明确、迅速果断;
(3)强烈的自尊好胜心,购物不太注重价值问题;
(4)购买动机具有被动性。

答案解析

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