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(简答题)

简述产品生命周期中衰退期应采取的营销策略。

正确答案

(1)继续策略继续采用过去的策略,仍按照原来的子市场,使用相同的分销渠道、定价及促销方式,直到这种产品完全退出市场为止。
(2)集中策略把企业能力和资源集中在最有利的子市场和分销渠道上,从中获取利润。
(3)收缩策略大幅度降低促销水平,尽量降低促销费用,以增加目前的利润。
(4)放弃策略对于衰退比较迅速的产品,应该当机立断,放弃经营。

答案解析

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