视觉构图应该如何体现结构美和理性美呢？

1）统一和秩序，统一就是把构成广告作品的各种要素、素材、条件加以整理而构成一个和谐统一的整体。而秩序可以理解为调理。
2）突出主题，要做到主题要醒目、寻找最佳视阈、掌握视线移动规律等
3）和谐一致，要做到简繁相融，要简洁中含丰富，单纯中有变化；复杂中求单纯，丰富中找简洁。做到互为补充，即审美要素互相配合，互为表里。
4）虚实得当，指画面有显有隐，有逼真有模糊，有实笔有空白，有密有疏等。即要构成各要素之间的搭配、间隔、呼应等，要安排得合理恰当。
5）字体合适，文字的设计处理不仅是信息传达的手段，也是构成视觉表现感染力的一种必不可少的要素，许多优秀的广告作品因为完全采用文字和字体的处理而具有浓厚的魅力。
6）动静结合，活动的对象比静止的对象更容易引起受众的视觉注意，这也更容易留下深刻的印象。
7）充分利用图像的视觉效应，能用图像表达的就不要你选择文字。

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