一个好的广告制胜关键在于，创意表达能够把科学原则与艺术性原则相结合。
科学性：主要包括两个方面，
首先是广告设计应该以科学调查为基础，了解相关的科学信息、人文科学知识；
次广告创意的根本出发点是消费者，必须一调查研究为基础，了解相关的消费者情况。
艺术性原则：强调任何一件有生命力的广告作品，都必然是具有某种扣人心弦、给受众视觉美感享受和愉悦心情的艺术感染力。
广告是人与人交流和沟通的活动，艺术是人性和人情的魅力展现，真正具有艺术性的广告，才能产生独特的魅力。广告设计是科学与艺术的结晶，广告活动的艺术性和科学性是不能被分开的，应该要相互融合、共同作用。总的来说在表现之前科学性比较强，在表现之后艺术性较为突出，创意绝妙的广告，必定是科学与艺术的结晶。
（简答题）
广告的科学性和艺术性原则。
正确答案
答案解析
略
相似试题
（判断题）
广告创意的制胜关键，应将科学性原则和艺术性原则结合的恰到好处。
（判断题）
现代广告既是一门科学，又是一门艺术，它集科学、经济、技术、艺术文化于一身，具有传统广告所不具备的新内涵、新特点。
（判断题）
就广告设计而言，视觉语言是表现广告的实用功力价值和艺术审美价值的重要手段。
（填空题）
广告是（）发展的产物，是生活的镜子，是人类借助（）展现其（）和艺术创造力的窗口。
（判断题）
罗杰冯奥克提出了广告创意的四步模式：探险家、艺术家、法官和战士。
（判断题）
广告是产品发展的产物，是生活的镜子，是人类借助传播媒介展现其文化和艺术创造力的窗口。
（判断题）
战术性广告一般情况下信息量较低，只是简单的提示作用。
（判断题）
广告创意的简洁原则又称“KISS原则”
（单选题）
广告创意的原则包括（）
