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(简答题)

鸦片战争前后的广告

正确答案

多采用路牌广告和招贴广告,鸦片战争之后,首开中文刊物登广告之先河的是1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志。
鸦片战争以后,中国的社会性质发生变化,广告活动受其影响,主要表现是:洋货广告反客为主,占据主要地位,形成各帝国主义进行广告竞争的局面。由于沿海与内地在经济发展程度上的差距,广告水平的地区差异越来越大。在新的报刊广告媒介出现的情况下,传统广告媒介仍然有其生存的根基,形成先进广告媒介与传统广告媒介并存的局面。

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