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(简答题)

国际市场营销的三种基本类型及各自的特点是什么?

正确答案

三种类型:贸易-出口营销型、海外投资-国外营销型、跨国公司-多国营销型。
特点:贸易-出口营销型:与国内营销不同,跨国界交易会使市场营销活动遇到新的政治、经济、和法律限制,这些限制性因素增加了国际市场营销的难度。海外投资-国外营销型:企业投资国外,采用在海外独资或者合资等方式,在国外生产基地从事生产,并在该国市场就近销售。由于每个国家具有自己独特的市场营销环境,这就使国际市场营销活动变得更加复杂。跨国公司-多国营销型:跨国公司是在两国或两国以上从事经营活动的公司,并且在国外拥有直接投资,或设有子公司,或从事生产制造,企业的所有权及控制权仍掌握在设置于国内的总公司手中,营销决策由总公司做出。

答案解析

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