（1）无差异市场营销：企业只注重子市场的共性，决定只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求。
优点：有利于标准化与大规模生产，有利于降低生产、存货、运输、促销等营销成本。
缺点：单一产品要以同样的方式广泛销售并受到所有购买者的欢迎，几乎不可能。易犯“多数谬误”的错误，即在较大的子市场中的竞争日益激烈，但在较小的子市场中需求得不到满足。
（2）差异市场营销：指企业决定同时为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各子市场的需要。
优点：能提高消费者的信任感和重复购买率，使总销售额增加。
缺点：使企业的生产成本和营销费用增加，易犯“过分细分”的错误。
（简答题）
试论企业目标市场战略中的无差异营销策略与差异营销策略。
正确答案
答案解析
略
相似试题
（判断题）
针对不同细分市场，选择若干细分市场作为目标市场，以相同的营销策略适应目标市场，这是差异营销战略。
（填空题）
文化企业目标市场营销战略可以分为无差异市场营销战略、差异化市场营销战略和（）。
（填空题）
文化企业目标市场战略可以分为无差异市场营销战略、差异化市场营销战略和（）。
（简答题）
简述市场后起者企业的战略目标及营销策略的种类。
（填空题）
实行无差异营销战略的企业把（）看作一个大的目标市场。
（单选题）
无差异性目标市场策略，是将（）作为企业的目标市场，推销一种产品，实施相同的营销组合。
（判断题）
当企业面对细分后的市场消费群体虽有差别，但共性明显且是根本性的，企业的基本营销策略可以求同存异，兼顾不同的细分市场，这是无差异营销战略。
（填空题）
实行无差异营销战略的企业把_______________看作一个大的目标市场。
（单选题）
差异营销策略属于（）选择目标市场的方式。
