整合营销传播的原理：战略和协同
战略（Strategy）：是一个组织长期的发展方向和范围，它通过在不断变化的环境中调整资源配置来取得竞争优势，从而实现利益发展的最大化。
（1）战略是整合的起点
（2）战略考虑的是组织发展地长期方向
（3）战略是整合地导向
（4）战略是整合必不可少的要素
（5）战略是找到整合的路径
协同（Synergy）：意味着所有的工作结合在一起时，整体效果大于部分之和。
（1）价值的整体优化
（2）准确的定位陈述
（3）以协作为基础
（4）以产品设计为起点
（5）以协同管理、提升价值为核心理念进行营销传播元素的整合。
