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(简答题)

试说明女性消费者群体的消费心理及其面向女性消费者群体的营销组合策略。

正确答案

在消费心理上女性消费者群体与其他消费者群体有许多不同之处,具体表现在:
(1)女性消费者数量庞大,是大多数购买行为的主体。
(2)购买商品挑剔,选择性强。
(3)注重商品外观和感性特征。
(4)注重商品的实用性和具体利益。
(5)注重商品的便利性和生活的创造性
(6)有较强的自我意识和自尊心
面向女性消费者群体的营销组合策略如下:
(1)商品的款式设计、色彩运用要注意诱发女性消费者的情感;
(2)商品的包装装潢要新颖时尚、细致方便;
(3)广告宣传要突出商品的实用性和具体利益,注意尊重其创造性;
(4)企业的现场促销应注意语言的规范性,尊重女性消费者,以赢得其好感。

答案解析

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