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(多选题)

下列关于差异性营销策略优缺点的说法中,正确的是()。

A多方向拓展,容易形成拳头产品

B可以有针对性地满足不同客户群体的需求,提高产品的竞争能力

C有效地分散风险

D缺点是成本和营销费用会加大,资源配置分散,不易形成拳头产品

E缺点是不能满足消费者多方面的需求

正确答案

来源:www.examk.com

答案解析

差异性营销策略,即企业把整体市场划分为若干个需求与愿望大致相同的细分市场,然后根据企业的资源及营销实力选择几个细分市场作为目标市场,并为各目标市场制定特别的营销组合策略。这种策略的优点在于可以有针对性地满足不同客户群体的需求,提高产品的竞争能力,并有效地分散风险。缺点是成本和营销费用会加大,资源配置分散,不易形成拳头产品。

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