（简答题）

传播效果的构成因素有哪些？

正确答案

传播效果是指信息传播使受众在某些方面发生的各种变化。在很长时间里，人们大多理解为受众在态度和行为上的转化和变动。这种狭义的理解，在传播学研究的初期用于宣传研究、竞选研究，也许有它的合理性，但如果用来解释当代复杂的传播现象，必然捉襟见肘，导致片面性。我们认为，从层次上看，传播效果的构成应该包含五个方面的变化内容：
（1）知识；
（2）智能；
（3）价值；
（4）态度；
（5）行为。

答案解析

略

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