广告策划的宗旨是为了达成企业的目标。坚持广告策划中的可能性论证，是对企业负责的一种表现。这种可行性论证不时一般的评论可行或不可行，而是对事物进行定量、定性的精确分析，其分析的内容可以归纳成以下几点：
1.决策目标的可行性分析
2.实现目标的内外条件可行性分析
3.对整体和局部，以及各个环节的实施方案之间的相互配合协调的可能性分析。
4.对经济效益和社会效益的可能性分析
5.核对整体策划流程的科学性，并对某些重要提法的准确性进行修订。
策划人员在论证过程中，可以把各个方面的意见和建议纳入策划案中，使策划书得到各方面的理解与支持
由于广告策划由专业广告公司负责，而具体实施有时有企业进行，使得策划与实施日趋分离。因此，策划实施之前，应确保实施者准确理解策划的重点与意图，使之在实施中不偏离预定方向，这就需要在实施前进行充分沟通。
