谈对大众传播生产过程产生影响的因素有哪些？

1963年德国学者马莱茨克在其《大众传播心理学》一书中提出了马莱茨克大众传播场模式，马莱茨克大众传播场模式应用了“场论”的研究思想。它是指从环境与物体的关系上去把握物体的特征及环境的特性。场论是勒温在研究群体动力学提出，已经发展成为社会科学的一种研究方法，强调环境内复杂的因素和变量相互之间的影响。大众传播场就是大众传播过程中诸种社会关系的群集和总和，他认为无论是传播者还是接受者的行为，都是在一定的“社会磁场”中进行的，而在与社会的互动中显示其传播的性质和作用。
藉此理论，对大众传播生产过程产生影响的因素可以归结为：
①来自社会环境的约束。社会道德规范、社会文化规范和法律起着控制和制约传播者的作用。
②来自受传者的约束。群众的舆论反映出对传播者的态度。
③来自媒介组织的约束。各种大众媒介组织的宗旨、所有制形式和政策不同，而所有这些，对传播者个人来说都是重要的环境因素。
④来自工作群体的约束。大众传播者总是在一个群体工作，他的自由在某种程度上受到工作群体的规范和价值观的限制。
⑤来自传播者的个性结构和自我形象的约束。传播者都有自己的人格意识和个性结构，要考虑自己的行为准则在公众中的形象。这些都是制约传播者如何进行选择和制作信息的社会因素。在这个模式中，马莱茨克认为，接收者心目中的媒介形象导致接收者对媒介内容的期望，因而可以认为这种形象将影响到接收者对内容的选择、感受和反应的方式。媒介的知名度和可信性是这一形象的重要组成部分。
⑥来自大众传播媒介技术的发展的影响，技术的革新和发展，是影响大众传播方式的重大因素。从纸媒到互联网，大众传播生产过程正从单向的信息传播走向包括信息反馈的双向过程。

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