（简答题）

简述广告所具有的优缺点。

正确答案

广告具有的优点包括：传播面广、传递速度快、表现力强；广告的主要缺点是，作为一种非人际化的沟通方式，其沟通效果不像人员推销那样使消费者直接完成行为反应，多数媒体的广告是一种单向的信息传递或单向沟通。另外，从广告播出到引起消费者的购买行为之间往往存在着时间差距，不仅促销的及时性较差，且消费者在这段时间里还可受到其他广告的冲击。

答案解析

略

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